Så kommer du med i media

| Av Maria Nilsson | Foto: Martina Wärenfeldt |

Marie Hagberg

Marie Hagberg, från Hjälp en journalist, menar att skillnaden mellan PR och reklam är att i reklamen berättar du själv, medan PR är en beskrivning från andra. Hon menar bland annat att det är enklare att få uppdrag om man har uppmärksammats i media.

I tv är det positivt om man har erfarenhet av tv-sändningar när man ska intervjuas. En bra egenskap för intervjuobjektet är att komma ihåg vad man ska säga.

– Det är väl i och för sig inte sådan stor risk eftersom journalisterna i tv är vana att få människor känna sig väl till mods, säger Marie.

Marie lugnar också med att man kan ha knep som att koncentrera sig på något annat i lokalen eller tänka på något roligt.

– Även om man inte ska göra reklam när man deltar i tv så företräder man ändå sig själv, och det är bra att göra ett bra intryck. Människor som känner dig har förväntningar när de ser dig i tv, fortsätter hon.

Ta kontakt själv

Journalister tar ofta emot förslagen väl om man kontaktar dem och har något intressant att säga menar Marie.

– Man kan mejla sin idé till tidning eller TV, som ett första steg.  Förbered också ett pressmeddelande, en kort text, daterad och med en rubrik. Besvara journalistfrågorna vad, när, hur och varför, men glöm inte dina kontaktuppgifter och företagsnamn, säger Marie.

– Ett misstag människor gör, fortsätter hon, är att inte ringa innan man skickar mejlet. Ringer man så minskar risken att man blir bortsorterad, råder hon.

Marie beklagar att människor sorteras bort och menar att valet av artikel styrs av många olika faktorer som kan vara svåra att påverka, som exempelvis journalistens målgrupp och hur originell händelsen är. Målgruppen kan nås genom att läsa på om tidningen som vänder sig till dem.

– Ett nästa steg kan vara att ta reda på vilken av tidningens journalister som kan tänkas skriva om ditt ämne. Går inte det, kontakta redaktionschefen. Det är också ett plus om man själv har satt sig in i tidningens område. Att man har koll är en merit vid framtida kontakter. Håll dig till ditt ämnesområde, betonar Marie.

För att få sitt förslag uppmärksammat, lägg energi på rubriken i pressmeddelandet. Ett lyckat resultat är att i samma mening belysa en trend och vad som sker just nu.

– Undvik företagsnamn. För fotografering till tidningsbild, gå till proffsfotograf och använd starka färger på kläder, tipsar Marie.

På så sätt menar hon att bilden kommer med i tidningen. Affärsmänniskor och kända personer ser till att deras porträtt sticker ut. Fråga dock innan du använder fotona i andra sammanhang, tidningen har ensamrätt på dem. I värsta fall kan du nämligen åtalas.

– Journalister vill inte känna att de gör reklam i sitt jobb, så berätta inte om alla jobb du fått tack vare att du synts  i media säger Marie och skrattar.

Slutligen, se till att budskapet når fram och strunta i om vissa uppgifter inte blir helt rätt. Däremot har du rätt att få artikeln uppläst i telefon innan publicering.

– Är det journalisten som kontaktar dig för intervju, svara fort. Annars kan chansen gå till spillo. Det är mer fördelaktigt att vara lätt att nå, sådant sprider sig i branschen, menar Marie.

Varje intervju är en möjlighet att träna sig vid sådana situationer för kommande publicitet. Det är bra att ha synts ofta i positiva sammanhang om det blir så att något negativt skrivs. Då finns ändå ett slags symbolisk buffert att ta av. Att ha som mål att synas i någon av de större kvällstidningarna i Sverige är svårt. Börja istället med att kontakta mer lokala tidningar.

– Läs flera tidningar, kontakta den typ av tidning ämnet gäller – gärna om en trend inom ett område –  och skriv ett pressmeddelande, avslutar Marie Hagberg.