Så gör du ditt företag beredd för framtiden

| Av: Johanna Järvstråt |

Kjell Lindström

Att ett företag har beredskap för framtiden är av stor vikt för att kunna förhålla sig till förändringar och snabbt agera om så krävs. Ett redskap för denna beredskap är trendbevakning, något som Kjell Lindström, författare till boken ”Bortom tankefällan” och med nyhetsbrevet ”Noden trender”, vet.

Att trendbevaka innebär att studera de områdena som kan komma att beröra ditt företag eller bransch. Detta för att få en förvarning och beredskap inom företaget med syfte att undvika obehagliga överraskningar menar Kjell.

– Det värsta som kan hända om du inte trendbevakar – eller trendbevakar fel källor – är att företaget drivs i konkurs på grund av att man inte hängt med i marknaden, utvecklar han.

En trend är vidare något som ändras förklarar Kjell:

– Ekonomi i sig är ingen trend, däremot är lågkonjunktur det, säger han.

Men bara för att tidningar hävdar att vi går mot en förändring på ett visst område behöver det inte alls vara så. Här gäller det att vara realistisk och bolla med andra tror Kjell.

– Det är viktigt att man är kritisk mot det man läser och tänker efter noga: Kommer det verkligen att ändras? Hur sannolikt är det här? Om det skulle inträffa, får det stora eller små konsekvenser för företaget? Om stora, vilka beslut behövs tas? Arbeta upp en beredskap, men svälj inte allt som tidsskrifterna säger utan för ett resonemang. Analysera tillsammans med andra i ledningen och spana på konkurrenter, tipsar Kjell.

Så går en trendbevakning till

De första stegen i en trendbevakning är att kartlägga vilka områden som företaget är beroende eller berörs av för att bestämma vad som bör trendbevakas. Därefter är det dags att bestämma vilka källor som ska inkluderas.

– Ha så många källor som du orkar med, man kan ha allt mellan 4 – 60 källor beroende på tid och ork. I början kan det vara bra med färre innan du kommer in i det – har du inte tiden ens till det är det bättre att du anlitar någon, råder Kjell.

Källorna bör dessutom täcka olika områden för en allmän trendbevakning och komma från olika håll.

– Harvard Business Review, Twitter, nyhetsbrev och Dagens Industri kan jag rekommendera. Hur ofta källorna sedan måste kollas beror på hur känslig din bransch är; mode och teknik kan behöva kolla sina källor oftare än andra eftersom att de är extremt föränderliga, berättar Kjell vidare.

Utöver bra källor kan det vara bra att ha någon kollega att resonera med så att man kan få ett hum om vilka trender kan komma att bli viktiga och inte. Även en bra metod för att hitta rätt källor och rätt trender kan ge ett bättre resultat i trendbevakningen.

– En metod kan vara den så kallade PEST-analysen, det vill säga att man letar efter Politiska, Ekonomiska, Sociala och Tekniska signaler. Den ger en god balans, men det är också viktigt att vara uthållig och realistisk för att få en bra trendbevakning, liksom vara uppmärksam. Ser du saker du missat kan det vara bra att se över dina källor – pröva dig fram, tipsar Kjell slutligen.